ITTF создает новую организацию: WTT (Мировой настольный теннис)

Настольный теннис, пинг-понг, whif whaf (или любое другое название) – это вид спорта, который существует уже более 140 лет и, как полагают, впервые в него играли аристократы в Англии в конце 18-го века. Международная федерация настольного тенниса (ITTF) была впоследствии основана в 1926 году с целью управления и занятия спортом – настольным теннисом – во всем мире.

На протяжении более 50 лет ITTF отвечала только за одно соревнование – чемпионат мира по настольному теннису, проводимый каждые два года, с командными и индивидуальными соревнованиями. В 1980 году на свет появилось новое соревнование в одиночном разряде: Кубок мира среди мужчин ITTF, в котором приняли участие 16 лучших игроков со всего мира. Соревнование для женщин впервые стартовало в 1996 году, а двухлетние командные соревнования также были добавлены в 1990 году, но не проводились в период с 1996 по 2006 год.

В 1996 году ITTF представила новый турнир под названием World Tour – Мировой тур (первоначально он назывался Pro Tour – Про тур). А в 2018 году под руководством новой администрации ITTF молодой и свежей командой менеджеров было высказано опасение, что существующие мероприятия не отвечают потребностям основных заинтересованных сторон – главным образом, игроков и болельщиков, а поэтому стоит рискнуть будущим настольного тенниса на быстро меняющемся и более чем когда-либо конкурентном рынке спорта.

Несмотря на то, что настольный теннис был одним из самых популярных видов спорта в мире, призовой фонд на соревнованиях ITTF был недостаточно высок, мероприятиям вне чемпионатов мира уделялось мало внимания, и, по сравнению с другими видами спорта, разрыв в коммерческом росте становился все больше и больше. Имел место быть лишь медленный рост коммерческих доходов, и сами события были существенно ниже стандарта, необходимого для конкурентоспособности. Это означало, что внимание к этому виду спорта было минимальным в общем глобальном медиа-ландшафте, и поэтому это отрицательно сказалось на членстве в ITTF, так как будущие молодые люди, окруженные средствами массовой информации, с большей вероятностью выбрали бы другой вид спорта, которым заинтересовался рынок.

Так что же было дальше в истории нашего спорта? После долгих размышлений руководство ITTF решило, что пришло время принять меры, обратиться к внешнему опыту, тщательно проанализировать и, в конечном итоге, выяснить, как изменить нашу позицию в лучшую сторону.

В начале этого путешествия ITTF наняла профессиональных консультантов из «Deloitte» и «Withers» для оказания помощи в проведении аудита, анализа того, как ITTF управляет своими активами, лучшего позиционирования их на рынке и изучения путей развития настольного тенниса. Результаты отчетливо показали, что создание профессиональной платформы и обеспечение процветания бизнеса внутри ITTF были не настолько эффективными или действенными, как это могло бы быть, и потому сказалось на ее коммерческом потенциале. Международные федерации созданы для того, чтобы управлять спортом для своих ассоциаций-членов, развивать спорт, управлять правилами игры, но им не хватает коммерческого и профессионального опыта, а также разносторонности в операциях, которые требуются спортивной индустрии для действий и работы в быстро меняющемся мире бизнеса.

Мир настольного тенниса родился из-за необходимости разработки нового, инновационного и предпринимательского подхода к тому, как настольный теннис должен управлять своей платформой для соревнований. Из-за необходимости представить наш спорт там, где он действительно этого заслуживает, а также развивать мировые события и коммерческие системы, ITTF гарантирует, что этот период также будет признан важной вехой в истории настольного тенниса.

На основе работы, проделанной с нашими профессиональными консультантами, ITTF учредила организацию под названием World Table Tennis (WTT – Мировой настольный теннис), основной задачей которой является создание профессиональной площадки для настольного тенниса среди игроков и болельщиков. Организация, которая сделает этот спорт настолько популярным на рынке, что побудит больше людей любить и играть в настольный теннис.

Поэтому, WTT также будет нести ответственность за рост коммерческой ценности нашего спорта без внутренних помех. За устранение недостатков, которые существовали для болельщиков и игроков, с акцентом на создание ценности вокруг настольного тенниса и новой эры для наших главных событий, в то же время позволяя ITTF и ассоциациям-членам сосредоточиться на своих основных видах деятельности. Создание WTT не только высоко оценили почти все внешние бизнес-аналитики, которые были вовлечены в тендерный процесс. Также затронуты большинство ключевых аспектов, включенных в отчет ASOIF (Ассоциация международных федераций олимпийских летних видов спорта) «Будущее глобального спорта». Неудивительно, что другие международные федерации проявили интерес к модели, которую мы принимаем.

World Table Tennis будет отвечать за проведение всех мероприятий ITTF с 2021 года. Как автономная организация, WTT сможет обеспечить более гибкое и современное управление, например, получение внешних инвестиций для ускорения роста настольного тенниса, или способность быстро реагировать на внешние элементы, такие как нынешний кризис. В настоящее время WTT полностью готов к работе и борется за светлое будущее настольного тенниса, несмотря на нынешние осложнения, вызванные пандемией COVID-19.

Наиболее значимые результаты новой модели, ожидаемые к 2021 году:

- увеличение призовых выплат;

- новая профессиональная серия соревнований с мега-событиями;

- всемирно известные коммерческие партнеры и инвесторы;

- эксклюзивный женский тур для дальнейшего продвижения женского спорта;

- непревзойденные возможности для всех будущих звезд;

- надежная коммерческая платформа, позволяющая настольному теннису догнать другие виды спорта;

- усовершенствованное телевизионное производство для демонстрации звезд под новым углом;

- инвестиции в новую социальную и цифровую стратегию для дальнейшего продвижения игроков и событий.

«В рамках World Table Tennis мы стремимся создать платформу и организацию, которые действительно приносят пользу нашим спортсменам и болельщикам напрямую, позволяя проводить более структурированные мероприятия и увеличивать призовой фонд, но которые в то же время помогают ITTF и его ассоциациям-членам повышать интерес и популярность спорта. На это ушло много времени и ресурсов, так как это огромный проект, который навсегда изменит наш спорт. Мы знаем, что мы очень амбициозны, но нам сейчас это нужно. Мы бы предпочли быть амбициозными и бороться за светлое будущее, чем бояться и консервативно думать, что перемены – это трудно; мы считаем, что все возможно, если мы обращаем на это внимание, и, как я всегда хотел бы процитировать Альберта Эйнштейна: «Не ожидайте разных результатов, делая одни и те же вещи снова и снова»  – Стив Дейнтон, генеральный директор ITTF.

«Профессионализация наших основных продуктов – это то, чего не хватало в нашем спорте. Это отличный момент для настольного тенниса, и мы не можем дождаться, когда вступим в нашу новую эру после преодоления непредвиденных вызовов 2020 года» – Мэтт Паунд, директор по маркетингу ITTF.

Проанализировав мировой рынок развлечений и связавшись со всеми заинтересованными сторонами, WTT представляет захватывающую новую структуру событий, которая предоставит гораздо более современные развлечения для профессиональных игроков в настольный теннис, болельщиков, вещателей, городов и партнеров.

На вершине новой структуры событий окажутся Grand Smashes – Турниры Большого шлема. Они будут проводиться с частотой до четырех раз в год и будут представлять лучших игроков планеты, предлагая самые высокие призовые в спорте, а также идеальную платформу для создания громких имен и более содержательного и привлекательного контента о событиях в СМИ для глобальных вещателей. Grand Smashes – это идеальное сочетание настольного тенниса самого высокого уровня, активизации сообщества и развлечений. Это главные события, которые захотят выиграть все игроки, все города захотят принять, а все фанаты просто не смогут пропустить!

Преимущества новой структуры соревнований очевидны: это усиление конкуренции среди спортсменов за получение призовых средств; отдельные женские события, чтобы привлечь внимание к следующему поколению женских звезд; знаковые места для болельщиков, возможности производства телевизионных программ мирового класса и цифровой трансляции контента. В конце концов, мероприятия WTT предназначены не только для любителей спорта, но и для всех, кто любит просто отдыхать. В связи с распространением известных событий по всему миру, WTT хочет, чтобы люди испытали на себе живой настольный теннис, даже если у них никогда не было такой возможности раньше. Многие крупные, всемирно известные города подали заявку на проведение Grand Smashes и других мероприятий серии WTT с 2021 года, а итоговые города-организаторы будут объявлены позднее в этом году. Если вы заинтересованы в проведении мероприятия WTT, пожалуйста, пишите на events@worldtabletennis.com.

Чтобы обеспечить итоговый успех, WTT собрала лучших специалистов со всего мира. В качестве старшего консультанта по коммерческой стратегии выступил Филипп Ле Флок (он консультирует по вопросам лидерства и коммерческой стратегии WTT для продвижения настольного тенниса в современную эпоху). Ле Флок работает на высшем спортивном уровне более 25 лет, в том числе в качестве коммерческого директора в ФИФА, международном футбольном органе, и в качестве директора по маркетингу в УЕФА, европейском футбольном союзе. Таким образом, Ле Флок приносит бесценный богатый опыт в области спортивного маркетинга, тем самым укрепляя позиции WTT, поскольку он стремится поднять настольный теннис до беспрецедентных высот. В WTT Ле Флок представляет стратегию по общему генеральному плану, структуре событий, медиа- и цифровым правам, коммерческим контрактам, коммерческой структуре, структуре спонсорства, связям с общественностью/коммуникациям/бренду, а также посещает ключевые встречи и мероприятия WTT.